国产游戏连续四年出海收入破千亿：SLG依旧强势，放置类新爆款频出

　　2023年，我国自研游戏产品海外销售收入连续第四年超过1000亿元。根据《2023年中国游戏产业报告》，中国出海收入前100 位自研移动游戏中，策略类占比超4成。

　　国产游戏在全球SLG赛道的强劲表现，背后是一批研发能力强，善于长期、全球化运营的游戏公司。

　　例如三七互娱旗下的“三消+SLG”类创新产品《Puzzles & Survival》自 2020 年上线至2024 年2 月，累计流水折合人民币超过百亿元。

　　除了SLG赛道表现强势，近期较多放置类新爆款频频出现。例如心动公司旗下的《出发吧麦芬》及4399旗下的《菇勇者传说》均表现颇为亮眼。

　　此外，三七互娱的休闲放置类手游《小妖问道》在上线中国港澳台地区、日韩、东南亚及欧美市场后也取得较为优异的市场表现。

　　国产游戏持续开拓海外市场

　　近年来，“出海”成为国内游戏公司重要战略，并已逐渐成为重要业绩增量。

　　自2018年起，出海逐步成为国内多个游戏公司的战略重心。基于国内游戏公司在移动游戏研运方面的先发优势，国产游戏的海外市场规模持续保持较高规模。

　　根据中国音像与数字出版协会游戏工委发布的《2023年中国游戏产业报告》，2023年我国自研产品海外实销收入163.66亿美元，规模连续四年超千亿人民币，但同比下降 5.65%。主要原因是海外主要市场用户消费意愿和能力受到影响，市场竞争日趋激烈，海外市场营销成本升高等。

　　美日为主要海外市场 SLG赛道保持强势

　　各国的市场收入方面，美日仍是我国移动游戏主要海外市场。根据《2023年中国游戏产业报告》，2023年，美国和日本占比分别为32.51%和18.87%；韩国位于第三，为8.18%。此外，德国、英国、加拿大合计占比9.45%。

　　近年来，策略类产品一直是国内游戏公司海外创收主力，2020年至2023年，出海收入前100位自研移动游戏中策略类占比均超过35%。

　　《2023年中国游戏产业报告》显示，中国出海收入前100位自研移动游戏中，策略类占比40.31%，角色扮演类占比 15.97%。射击和休闲类占比也较高，分别为10.03%和5.11%。

　　三七互娱、北京元趣等公司SLG产品表现突出

　　根据Sensor Tower 发布的2024年3月中国手游收入TOP30榜单，多款出海游戏收入较高的均为SLG游戏，包括三七互娱的《Puzzles＆Survival》、北京元趣旗下的《Last War：Survival》、世纪华通旗下的《Whiteout Survival》等产品。

　　三七互娱是游戏企业成功出海的一个典型案例。根据公司 2023年年报披露，根据 Sensor Tower 榜单显示，2023年公司入选中国手游发行商海外收入榜前三甲，稳居中国出海游戏厂商第一梯队。

　　2023年，三七互娱实现营收165.47亿元、归母净利润26.59亿元。公司的境外营收自2020年开始进入加速期。2019年至2023年，三七互娱的境外营收从10.49亿元飙升至58.07亿元，同期境外营收占营业收入的比例从7.93%上升至35.1%。

　　三七互娱游戏成功出海得益于“精品化、多元化、全球化”、 “研运一体”等发展战略的积极落实。公司依托于多年游戏出海经验的沉淀，基于“因地制宜”策略扎根全球市场，巩固MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营等赛道优势，并持续探索休闲类游戏市场机会，海外业务稳健发展。

　　公司旗下的“三消+SLG”类产品《Puzzles & Survival》自2020年上线海外市场以来，持续表现强势。根据三七互娱财报披露，于 2023 年 4 月《Puzzles & Survival》再次刷新产品月流水峰值纪录，自 2020 年上线至2024 年2 月，累计流水超过百亿元。

　　世纪华通的旗下的《Whiteout Survival》在SLG赛道也表现较好。根据全球移动应用、游戏数据监测服务商点点数据的监测，自2023年2月上线至2024年4月末，《Whiteout Survival》出海双平台净收入突破6亿美元，考虑到尚有其他收入不在监测范围内以及未包含平台分成，合理估算该游戏出海总流水已经超过8.5亿美元。（点点数据监测的收入口径是App store及Google Play应用商店内购净收入（IAP），不包含第三方以及广告收入，且扣除平台分成，下同）

　　北京元趣（First Fun）发行的SLG游戏《Last War：Survival》近期也在出海游戏赛道上脱颖而出。根据点点数据，近30天该游戏在美国地区畅销榜游戏总榜保持TOP10。5月6日，《Last War：Survival》在美国畅销榜游戏总榜中排名第五。

　　放置类新游：心动、三七互娱、4399等爆款频出

　　除了SLG赛道强势外，最近一些新款放置类游戏在出海屡屡成为爆款，例如心动公司旗下的《出发吧麦芬》、4399旗下的《菇勇者传说》等。

　　2024年1月24日，《出发吧麦芬》上线了港澳台市场。根据点点数据，该游戏上线首日即冲到了港澳台游戏畅销榜TOP10，随即该游戏热度不减，上线至今该游戏大部分时间位居中国台湾地区iOS游戏榜畅销榜TOP5。

　　4399旗下的放置类游戏《菇勇者传说》自上线至今也表现较为靓丽。根据点点数据的监测，《菇勇者传说》2024年2月23日在日本上架。上线首日即冲到了日本地区iOS游戏免费总榜首位。上线至今，《菇勇者传说》保持在日本地区游戏免费总榜TOP10。

　　三七互娱的休闲放置类手游《小妖问道》在上线中国港澳台地区、日韩、东南亚及欧美市场后也取得优异的市场表现。

　　根据点点数据监测，2023年8月全球上线至2024年4月末，《小妖问道》在Google Play和App Store两个应用商店的内购净收入超过2.36亿元，包含平台分成的总收入估算已经超过3.37亿元。中国台湾、美国、中国香港是《小妖问道》的前三大收入来源地区，分别占比38.04%、27.75%、8.26%。

　　目前，三七互娱储备超过 40 款自研或代理手游，涵盖 MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营以及放置RPG、休闲益智等众多类型，包括《代号斗罗 MMO》《时光杂货店》 《赘婿》《Mecha Domination》等。

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